Reclamecampagnes bedenken voor financiële instellingen is in ons vak een vak apart. Wij denken te mogen zeggen dat we dat vak verstaan. We maakten herkenbare langlopende campagnes voor Victoria Vesta/RVS “Gelukkig heb ik meer verstand van verzekeren”. ABN Amro “De Bank” en voor de Postbank “Dat is de kracht van de Postbank”.
Voor ING ontwikkelden we niet alleen de interim-campagne “Het Gesprek” met Wouke van Scherrenburg, maar zorgden we dat 8 miljoen Postbank-klanten wel hun blauwe kleur verloren, maar niet de identiteit van hun bank. Met de Advertising Properties Jan Mulder, Ellen en de leeuwen, werd blauw geleidelijk oranje. “Dat is de kracht van de ING”, een campagne die voor retentie moest zorgen door te onderstrepen dat zowel Postbank-klanten als ING-klanten er op vooruit gaan. De fusie werd gebracht als een optelsom van kracht.
Beloftes en producten van
banken zijn vaak gelijk
Naast de generieke basisbelofte betrouwbaarheid, ontlopen beloftes wat betreft service, financiële producten en kennis van zaken elkaar niet veel. Daarnaast zijn de doelgroepen zeer divers. Een campagne voor een grootbank moet aansprekend zijn voor de jeugd, de student, de particulier en de ondernemer.
Herkenbare campagne zorgt
voor onderscheid
De campagne voor RVS, “Gelukkig heb ik meer verstand van verzekeren”, waar de verzekeringsagent bij de mensen thuis kwam en zijn bezoek altijd op dezelfde manier opende met de zin: “Ik durf het bijna niet te vragen maar mag ik even” onderstreepte op een herkenbare en humorvolle manier de belofte; Verstand van verzekeren.
Met de De Bank campagne voor ABN Amro claimden we brutaal de nummer één positie. De fusie van de twee banken met het sterkste imago in die tijd rechtvaardigde dat. Het thema De Bank en de kleur groen werd in alles doorgevoerd en zorgde al snel voor een duidelijke herkenning.
De Postbank-campagne maakte van een transactiebank een volwaardige bank, waar men ook heen gaat voor de zwaardere producten als hypotheken, verzekeringen en beleggingen. Een campagne die aansprekend was voor 7,5 miljoen klanten, met herkenbare Advertising Properties als de blauwe leeuw, herkenbare cast en de themaregel “Dat is de kracht van de Postbank”.
