De ’Happen naar Peijnenburg’ campagne met de koek aan het draadje die Leukwerkt 8 jaar geleden bedacht, is gestopt (we mochten het draadje zelf doorknippen). Die campagne zette ontbijtkoek weer op het boodschappenlijstje. De ontbijtkoekmarkt werd meer dan verdubbeld en zorgde ervoor dat Peijnenburg binnen die markt veruit de grootste bleef. Op dat succes kon Peijnenburg voortbouwen met de introductie van producten die steeds verder weg stonden van het bekende plakje ontbijtkoek. Gezien de plannen voor de toekomst waar men nog een stapje verdergaat, kreeg Leukwerkt de opdracht op zoek te gaan naar een nieuwe campagne die past bij de waarden van het merk en Peijnenburg in al zijn breedte ondersteunt.
