Populariseren van de Bakker Bart formule
Onderscheidend vermogen in de markt voor bakkerijproducten wordt steeds belangrijker, in assortiment maar vooral in presentatie.
De Ambachtelijke bakker verliest betekenis en marktaandeel. De supermarkt heeft veel terrein gewonnen, met name op het gebied van broodproducten. Het helder afbakenen van de positie van Bakker Bart is noodzaak.
‘See you bij Bakker Bart’
Bakker Bart wil van zijn winkels een meeting point maken. Daar waar McDonald’s ooit als speerpuntproduct koos voor de hamburger, kiest Bakker Bart voor de broodjes. Bij Bakker Bart ga je uiteraard langs voor de broodjes, maar steeds meer ook voor verse sappen. (van fast food naar good food)
De campagne geeft Bakker Bart een gezicht
De campagne “See you bij Bakker Bart” zorgt voor emotionele meerwaarde en geeft richting naar de toekomst.
Hoewel Bakker Bart in eerste instantie start met één commercial, “Gratis krenten bolletje” laten de latere commercials zien dat het een echte double duty campagne is, die het merk sterk en herkenbaar maakt en de retailer op een natuurlijke manier de gelegenheid geeft om product en prijs te communiceren.
